电影院希望从 Netflix 获得更多,但这家流媒体巨头还没有准备好在其发行模式上让步

电影院希望从 Netflix 获得更多,但这家流媒体巨头还没有准备好在其发行模式上让步

丹尼尔克雷格在“玻璃洋葱:刀出故事”中以 Benoit Blanc 的身份回归。

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网飞 在广告上回溯。 下一个应该是剧场版吗?

一些影院所有者和行业分析师想知道这家流媒体巨头是否会重新考虑其对传统好莱坞电影发行模式的抵制,因为它正在寻找增加收入的新方法。

今年感恩节,Netflix 计划在选定的影院上映一周,然后在一个月后向订阅者提供 2019 年热播的 whodunnit “Knives Out”的续集“Glass Onion: A Knives Out Story”。

据报道,在最初的“利刃出鞘”在全球范围内以 4000 万美元的预算创造 3.12 亿美元的收入后,该流媒体为两部续集的版权支付了 4 亿美元。 第一部电影在票房上的表现反过来引发了人们的质疑,即为什么 Netflix 将《玻璃洋葱》的上映时间限制在一周内,仅在 600 家影院上映。

由于今年大电影发行量稀少,影院所有者希望从 Netflix 获得更多。

“我们很高兴他们正在试验并给我们一个独家的时间窗口,”B&B Theatres 的首席内容和开发官 Brock Bagby 说,该剧院在 14 个州拥有 50 多个地点。 “但我们希望它是一个更长的运行,我们希望它更广泛。”

据报道,Netflix 内部的一些高管在今年早些时候游说联合首席执行官泰德·萨兰多斯考虑在影院停留更长的时间并为一些电影提供更广泛的发行,但萨兰多斯拒绝了这个想法。 该公司的高层一再表示,娱乐的未来是流媒体。

据华尔街的一些人士称,Netflix 可以通过更灵活的电影发行方式受益。 这可能有助于带来更多的票房收入,并以影院上映所带来的声望吸引电影制作人。

Forrester 副总裁兼研究总监 Mike Proulx 表示:“如果有的话,过去一年表明 Netflix 对新的收入来源持开放态度并需要新的收入来源。” “单靠增量订阅收入并不能减少它的发展。”

阅读更多: Netflix 希望投资者关注收益,而不是订户数量

他说,这也是 Netflix 经过多年抵制后在其服务中添加广告支持层的部分原因。

Wedbush 分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)表示,他理解 Netflix 制作电影并不是为了从院线上映中获利,而且该公司的首要任务是让其成员满意。 “但这忽略了一个事实,即电影创作者坚信戏剧展览是衡量成功的标准,”帕切特说。

Netflix 高管坚持在 600 家影院只放映一周的《玻璃洋葱》的决定。 该公司过去有限影院上映的策略——比如马丁斯科塞斯的《爱尔兰人》——一直是在电影上映时为订户制造轰动效应。 该公司在周二的收益视频中表示,这也是这里的玩法。

“我们的业务是通过 Netflix 上的 Netflix 电影来娱乐我们的会员,”萨兰多斯在电话会议中说。

他说,Netflix 已经将电影带到了电影节,并在影院进行了有限的放映,因为电影制片人提出了要求。

“那里 [are] 各种争论一直在来回进行,但毫无疑问,我们在内部为我们的会员制作电影,我们真的希望他们在 Netflix 上观看,”他说。

Netflix 拒绝进一步置评。

还在修修补补

威廉布莱尔研究分析师拉尔夫沙卡特 (Ralph Schackart) 表示:“Netflix 在历史上取得成功的一件事是迭代、试验并查看最适合其成员和股东的方法。” “然后,它倾向于成功的东西,并远离无效的东西。我们认为 Netflix 历史成功的部分原因在于它愿意灵活并尝试非传统的方法。”

他说,Netflix 不太可能承诺更长的影院上映窗口,直到它看到该策略是否可以使其业务受益。

此外,媒体和流媒体分析师丹·雷伯恩 (Dan Rayburn) 表示,没有公开数据表明,从长远来看,如果该公司确实将更多的电影内容放在影院中,Netflix 将从订阅中赚取更多收入。

当然,影院上映伴随着营销成本,而 Netflix 一直不愿意花钱推广为有限参与度而播放的功能。

虽然影院上映可能会为 Netflix 开辟新的收入来源,但 Forrester 的 Proulx 指出,电影院可能不再像以前那样重要。 根据 Forrester 于 2021 年 12 月发布的消费者能源指数和零售脉搏调查,使用流媒体服务的美国成年人中有 54% 表示他们更喜欢通过流媒体观看电影首映式。

尽管如此,在大流行初期,人们正在重返电影院,尤其是动作片和恐怖片,以及已建立的特许经营权。 尽管同时在​​环球的流媒体服务孔雀上推出,但《万圣节结束》周末在国内的票房达到了 4125 万美元。

考虑到该系列的第一部在 2019 年末在电影院的表现如何——尤其是考虑到大片的电影很少电影在年底前上映。

原版《利刃出鞘》的制作预算为 4,000 万美元,首映周末票房收入为 2,670 万美元,吸引了观众数周的关注,之后在 12 月假期的假期票房收入再次增长。 到影院上映结束时,它在国内创造了 1.65 亿美元的票房,在全球创造了 3.12 亿美元的票房。

BoxOffice.com 首席媒体分析师肖恩·罗宾斯 (Shawn Robbins) 表示:“Netflix 较长时间的影院放映的好处似乎超过了任何坏处。” “这不是流媒体过去主要为其平台制作的未经证实的原创电影,而是具有明星名称和强大商业潜力的续集IP。”

他还指出,Netflix 对电影制片人莱恩·约翰逊的续集给予了如此高的评价,因为原版电影在狮门影业的长期独家影院放映中取得了成功。

“如果没有后一个组件,Netflix 是否会在‘玻璃洋葱’及其最终后续产品上投入同样多的资金,如果有的话?” 罗宾斯说。

《利刃出鞘》两部续集的交易于 2021 年 3 月宣布,据称价值约 4 亿美元。 约翰逊将保留完全的创意控制权,而原片的明星丹尼尔克雷格将回归两部电影。

“就像第一部电影一样,腿可能真的很强壮,”B&B 的巴格比谈到“玻璃洋葱”时说。

披露:康卡斯特是环球、孔雀和 CNBC 的母公司。

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